Grupos mediaticos Regionales y/o estatales.
La organización de los grupos mediáticos de Uruguay, gira entorno, a los llamados “3 grandes “, grupo formado por:
Grupo Romay SalvoGrupo Fontaina – Da FeoGrupo Scheck y Asociados
A continuación se explican de forma resumida:
- Los orígenes y desarrollo de estos grupos.- Principales características.- Protogrupos y otros grupos económicos.
Orígenes y desarrollo de los grupos
Los “3 grandes “se constituyeron en Grupos Económicos a partir de la explotación de la incipiente innovación tecnológica en el país, y la televisión que se introdujo en el país desde la década de los años 50.Con anterioridad a esta introducción, existía el diario El País, como empresa mas política que económica, que agrupaba a los capitales y a las personas que luego lideraría la familia Scheck y la familia Romay Salvo, con una base ganadera y una radio la que operaba como un pasatiempo.De esta actividad con la radio, y mas concretamente con CX 16 Radio Carve y CX 24
La Voz del Aire, partiría lo que luego seria el grupo Fontaina – De Feo.
Entre 1956 y 1962 se sentaron las bases técnicas de la televisión y de la emergencia como grupos económicos de los “3 grandes “.Desde mediados de la década de los años 60, y prolongándose hasta la década de los años 70se comenzó con las concesiones de ondas para la explotación de la televisión del interior del país, en este periodo son característicos los cambios de titulares de las ondas, los propietarios de los tres canales privados montevideanos fueron incorporando a su ámbito de explotación varios canales del interior.Se inicio así una fase de centralización del capital vinculado a televisión que alcanzaría su máximo nivel, con la constitución de RUTSA y la subordinación de los “3 grandes “ de la totalidad de los canales televisivos abiertos del país.Una nueva fase en el desarrollo de los “3 grandes” sobrevino con la introducción de la televisión para abonados en el país a partir de 1993. A partir de entonces, se autorizo la instalación de más de 100 sistemas de televisión para abonados en sus diversas modalidades: 5 en Montevideo y el resto en el interior.
Los “3 grandes “resultaron adjudicatarios de varios sistemas en el interior del país y de 4 de los 5 sistemas autorizados en Montevideo. Además crearon una empresa conjunta de servicios: EQUITAL S.A que provee a los sistemas de estos tres grupos y a un gran número de “cableros” independientes del interior, de servicios técnicos, de cableados y de la programación.
A diferencia de la televisión abierta, en la televisión para abonados la hegemonía de los “3 grandes” no es total. No solo por la existencia de otros grupos como Clarín (Argentina) sino también por la conformación de un grupo de cables independientes que incluso crearon su propia gremial (Cámara Uruguaya de Televisión para abonados).La expansión que implico la introducción de la televisión para abonados, transformo a los “3 grandes” en uno de los segmentos mas poderosos del poder económico en el país.Los “3 grandes“ consolidaron su relación privilegiada con el estado, que fue fundamental para su nueva fase expansiva. Esta relación tuvo algunos momentos críticos durante la administración Battle, cuando se liberalizo la televisión satelital directa al hogar, y más recientemente, con los decretos de Marzo de 2003.
Principales Caracteristicas de los “3 grandes “ Grupo Romay Salvo
Los principales integrantes de este grupo son: Maria Elvira Salvo de Martínez Arboleda y sus hijos Walter Ángel, Hugo y Daniel Romay Salvo.El grupo Romay Salvo, controla una red de empresas que se agrupaban en torno a:
Televisión Abierta:
Montecarlo TV Canal 4 de Montecarlo – cabecera televisiva del grupo – Canal 11 de Punta del este, Canal 8 de Rosario, Canal 4 de Dolores, Canal 3 de Colonia y Canal 12 de Fray Bentos. Además comparte, con los Fontaina – De feo y Scheck y Asociados, la red Uruguaya de televisión S.A.
Televisión para abonados.
Montecable Video S.A de Montevideo, Del Faro TV Cable (Colonia), Fray Bentos video Cable ( Río Negro ) y Cable video Uruguay (
La Paz, Las piedras ). Además comparte con los Fontaina – De feo y Scheck y Asociados Multiseñal ( multicanal ) de Montevideo TV cable del este ( Maldonado, Punta del este etc…) y Equital la empresa cabecera de la expansión del interior.
Radios.
CX 20Montecarlo y CX 12 Oriental, que son dos de las mas poderosas del país y Radio Cero (todas de Montevideo).
El grupo Romay Salvo posee intereses diversificados. Las inversiones mas importantes son las agropecuarias: Estancias Nueva Mellen (Río Negro), estancia San Lorenzo (Florida) y otras.Los Romay eran propietarios de otras empresas de menor envergadura, en el sector comercial importador.Este grupo ha sido, al parecer el mas exitoso de los “3 grandes “ en términos de crecimiento de publico en la televisión abierta (Ratings) numero de abonados para la televisión para abonados y debido a esto en materia de ingresos.
Es el único de los tres grupos que han intervenido en producciones nacionales de alto valor agregado (telenovelas) y el que menos se ha endeudado con el FONA.
Grupo Fontaina – De Feo
Este grupo es el resultado de una alianza entre las familias Fontaina y De Feo, y esta integrado por varios miembros que participan en distinta proporción del capital accionario de las empresas controladas correspondiéndole una mitad a los De- Feo y la otra a los Fontaina.Este grupo se desarrollo centrando en los medios de comunicación electrónicos, diversificándose en varias empresas de radio y de televisión.
Las empresas controladas son:
Televisión Abierta:
Saeta TV – Canal 10 de Montevideo – cabecera televisiva del grupo – y Telesistemas Uruguayos SLR que explota los canales 9 de Rocha y 7 Pan de Azúcar de Maldonado.
Televisión para Abonados:
Tractoral S.A (T.C.C ) de Montevideo y Rodacil S.A (Telerocha Cable ), en sociedad con Horacio Abadie. Además comparte con los Romay Salvo y Scheck y Asociados Multiseñal (Multinacional) de Montevideo, TV cable del Este ( Maldonado ) Punta del este, etc.…. Y Equital – la empresa cabecera de la expansionen el interior.
Radios:
SADREP, que explota CX16 Radio Carve y CX 24 Rsdio el tiempo, ubicados entre las emisoras mas poderosas del país y Rodalar S.A ( X FM ). Esta última pasó recientemente a control de Nester Criscio – quienes a su vez son concesionario de Lacosta FM y Millenium FM. CX 24, por su parte solo emite música desde que se finalizo el contrato de arrendamiento de la onda con Jorge Traversa.
Gracias a la explotación de los medios, este grupo ha podido iniciar una diversificación hacia otras actividades productivas (tambos, industria metalúrgica, etc.) pero las mismas son secundarias respecto a la actividad mediática.Las empresas de televisión eran manejadas por una familia y las de radio por las otra, pero cuando permaneció la crisis Uruguaya, las diferencias aparecieron con enfrentamientos fuertes, que incluso llegaron a los estratos judiciales, y debido a esto hace que el grupo Fontaina – De Feo sea el menos exitoso de los “ 3 grandes “, lo cual se traduce en la perdida relativa de audiencia un mundo relativamente menor de abonados, y debido a esto, menores ingresos y menor rentabilidad que los otros. Es el grupo que tiene menor espacio para la programación de origen nacional, y además, el más endeudado con el FONA.
Grupo Scheck y asociados.
El grupo Scheck y asociados es un complejo entramado de diversos grupos familiares, que controlan la mayoría del capital y al gestión de algunas grandes empresas de medios: El País, Sociedad Televisora Larrañaga, Canal 12 y Riselco S.A (Nuevo Signo). A diferencia de las otras grandes empresas de medios, estas son de capital abierto. La familia Sheck constituye la mayor de las minorías con el 28,33 % del capital accionario del país (a comienzos de los 90). Similar porcentaje correspondía a los Aguirre y los Serrano conjuntamente, pues están emparentados. Con porcentajes menores estaban los Rodríguez Larreta/Cardoso Cuenca y los Beltran/Aguilar.
Este conjunto de propietarios poseía a su vez el 54% de la propiedad accionaria de Sociedad Televisora Larrañaga. Otra fracción importante del capital accionario corresponde a la línea Giampietro.
El grupo Scheck y asociados se ha desarrollado diversificando sus inversiones tanto en el complejo de los medio de comunicación, como fuera de él. En los medios dispone de:
Prensa escrita.
El País S.A. que además de editar el Diario El País, el de mayor tiraje en Uruguay, cuenta con ediciones de
La Plaza; algunos de los integrantes de la constelación de intereses (Baridón, Aguirre, Lardoso, Pombo,etc). Se incorporaron al capital accionario y a la dirección del semanario Búsqueda.
Televisión abierta.
Televisión Larrañaga
Agencias de diseño web en Uruguay
– Agencias de diseño web en Uruguay –
Algunas de las mejores Agencias de diseño web en Uruguay son las siguientes:
º Media 6: Media 6, es una innovadora empresa que provee de diseño web y servicio integral de hardware a particulares, y todo tipo de empresas.
http//www.media6ws.com Su sede en Montevideo, Uruguay.
º Fusion Digital: Empresa que aporta soluciones web creativas y de gran impacto visual con tecnología Flash.
http//www.fusiondigital.com.uy Su sede en Montevideo, Uruguay.
º See- ntesis: Diseño web grafico. Incluyen consultaría en comunicación adaptada a la imagen empresarial.
http//www.seentesis.com.uy Su sede en Montevideo, Uruguay.
Agencias de Información y/o noticias
- Agencias de Información y/o noticias -
Algunas de las Agencias de información y/o noticias uruguayas, son las siguientes:
º MERCOPRESS: Agencia de noticias de las islas Malvinas y el Mercosur
http//www.mercopress.com/index.asp y en ingles: www.falkland- malvinas .com/index.asp
º Agencia de noticias del Atlántico sur ( Montevideo )
º Comcosur al dia: Concreción del intercambio de interconexión subregional con Europa, mediante programas de radio, infos con noticias, videos, análisis, y reportages.
º Fundación Cultura Fundation News Agenci Horacio Knaeber: Investigación periodística, ecológica y medio ambiente, libertad de prensa, educación, proyectos de investigación.
º Informedia: Primer sitio web uruguayo dedicado a la búsqueda de información relevante para las empresas, ofreciendo monitoreos en todos los medios, y brindando reportes diarios, semanales y mensuales. Presentaciones a medida.
º Inter. Press Service ( I P S ): Con corresponsales en 100 paises, la agencia I P S provee informacion On-Line sobre temas globales: economia, medio ambiente, cultura, derechos humanos y demas.
º Uruguay Press: Agencia de información parlamentaria, realizada por equipo de periodistas del rubro, acreditados en el poder legislativo con edición diaria y notas exclusivas.
Una de las Agencias que a mi parecer tiene mayor atractivo es Indymedia, y esto es debido a que es parte de la red mundial de Centros de Medios Independientes C M I.
Una red de medios de comunicación y de personas, dedicada a la producción y distribución de información como una herramienta para promover la participación de la gente en la lucha por una sociedad más justa.
Funciona a través de la participación y cooperación de miles de personas dispuestas a aprender y ayudar.
No forma parte ni es mantenida por grandes corporaciones mediáticas, por el contrario, se mantiene a través del esfuerzo voluntario y donaciones.
Internet les ofrece un medio totalmente democrático para la publicación de notas, videos, foto y audio. Una plataforma de publicación abierta que permite la participación inmediata de la gente, donde cada persona es un corresponsal.
Se puede visitar cada una de sus páginas webs y enlaces en www.indimedia.com
Agencias de Publicidad
– Agencias de Publicidad –
Las principales Agencias de Publicidad Uruguayas, ( datos del ejercicio de 2003 obtenidos de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad ) son las siguientes:
ALBISU PUBLICIDAD (ALBISU PUBLICIDAD S.A.)
Av.18 de Julio 962 P.4 11100 Montevideo
Tel: (598-2) 902 6896Fax: (598-2) 902 6899E-mail: albisu@adinet.com.uyDirector: Sr. Mario Albisu
ALQUIMIA PUBLICIDAD (ONALER S.A.)
Bvar. Artigas 540 11.300 Montevideo
Tel: (598-2) 7101666/7109443Fax: (598-2) 7101666E-mail: info@alquimia.com.uy
Directores: Sr. Marcelo Symonds y Sr. Ignacio Revello
BRANDING ASOCIADA A BBDO (BRANDING S.A.)
Bvar. Artigas 1181 11300 Montevideo
Tel: (598-2) 400 6779Fax: (598-2) 408 4681E-Mail: bbdo@bbdo.com.uy
Directores: Sr. WalterNessi y Cra. Loreley Aldao
CENTRO DE ESTRATEGIA OPERATIVA (JULIO W. RUSSI PEREZ)
25 de Mayo 398 80000 San José
E-Mail: ceomark@adinet.com.uy
DIRECTOR: Sr. Julio W. Russi
COMUNICACIÓN Y MARKETING ALTMAN (FRANCE S.A.) Ciudadela 1426 P.2 Esc.201 11000 Montevideo
Tel: (598-2) 908 6017Fax: (598-2) 902 5603E-Mail: comark@montevideo.com.uyDirector: Sr. Daniel ALI DOMÍNGUEZ
CORPORACION THOMPSON (CORPORACION PUBLICITARIA S.A.) Convención 1343 P.8 11100 Montevideo
Tel: (598-2) 902 3434Fax: (598-2) 902 0719E-Mail: secretaria@jwt.com.uyInternet: http://www.jwt.com.uyDirector: Sr. Edgardo RAMÍREZ
CUATRO OJOS (PROBAL S.A.) 26 de Marzo 3271 11300 Montevideo
Tel: (598-2) 628 6858 E-Mail: ojos@cuatrojos.com.uyDirectores: Sr. José Luis Planel y Sr. Horacio Guerreiro DDB URUGUAY (DDB URUGUAY S.A.) Echevarriarza 3380 C.P.11300 Montevideo
Tel: (598-2) 628 1108Fax: (598-2) 622 1704E-Mail: ddburuguay@ddb.com.uyDirectores: Sr. Ricardo Vairo y Sra. Mónica Ramila
DIVA PUBLICIDAD & PROMOCIONES (FERNANDO R. SELLANES)
Gral. Artigas 664 C P.80.000 San José
Tel: (598-34) 23-727Fax: (598-34) 23-727E-Mail: diva@mundonet.com.uyDirector: Sr. Roberto Sellanes
E.S. PUBLICIDAD (ECHARRI Y SOMOZA) Zorrilla 1065 65000 Fray Bentos
Telefax: (598-562) 2951E-Mail: echarri@adinet.com.uyDirectores: Sr. Gonzalo Echari y Sra. Ma. Cristina Somoza
EASTON PUBLICIDAD (EASTON S.R.L.) 21 de Setiembre 3039 11300 Montevideo
Tel: (598-2) 712 1331Fax:(598-2) 712 1331E-Mail: easton@easton.com.uyInternet: www.easton.com.uyDirector: Sr. Ernesto Easton
FCB URUGUAY (PARADISER S.A.) Ferreira Aldunate 1212 11100 Montevideo
Tel: (598-2) 903 2803Fax: (598-2) 903 2803E-Mail: fcburuguay@adinet.com.uyInternet: uruguyfcb.comDirector: Sr. Aldo Ponzoni
FERRERO CONSULTORIA PUBLICITARIA (LIDERLUX S.A.) Av. Libertador Brig. Gral. Lavalleja 2074 P.1/104 11800 Montevideo
Tel: (598-2) 924 7798/924 7943Fax: (598-2) 924 6326E-Mail: ferrero@adinet.com.uyDirector: Sr. Juan Carlos Ferrero
GREY PUBLICIDAD (GREY, CASARES, VERNAZA & ASOC.S.A.) Bvar. Artigas 1913 11200 Montevideo
Tel: (598-2) 400 0066Fax: (598-2) 400 0066E-mail: info@grey.com.uyDirectores: Sr. Francisco Vernazza y Sr. Carlos Martinatto
GRUPO PUBLICITARIO PERFIL (GRUPO PUBLICITARIO PERFIL LTDA.) 25 de Mayo 544 esc.3/4 11100 Montevideo
Tel: (598-2) 9165014/15Fax: (598-2) 9165016E-mail: @grey.com.uyInternet:: perfil.mailcom.netDirectores: Sr. Selva Andreoli y Sr. Diego Piñeiro IDEAS /GRUPO UNO INTERNATIONAL (C&A S.A.) Av. Garibaldi 2222 11800 Montevideo
Tel: (598-2) 203 0024Fax: (598-2) 203 0024E-Mail: info@ideasgrupo.comWebsite: www.ideasgrupouno.comDirectores: Sr. Alvaro Butureira y Sr. Carlos Butureiraa
IN PUBLICIDAD (MONIGOTE SRL) 21 de Setiembre 2281 11.300 Montevideo
Tel: (598-2) 4100172Fax: (598-2) 4100172E-mail: info@in.com.uyDirector: Sr. Claudio Invernizzi
NOTABLE PUBLICIDAD ( PUBLICIDAD NOTABLE S.A) Obligado 984 11300 Montevideo
Tel: (598-2) 711 7900Fax: (598-2) 711 8666E-Mail: notable@notable.com.uyInternet: www.notable.com.uyDirector: Sr. Felipe Stein
NUCLEO ASOC. A LEO BURNETT (NUCLEO PUBLICIDAD S.R.L.) José Enrique Rodó 1668 11200 Montevideo
Tel: (598-2) 401 7602Fax: (598-2) 402 9590E-mail: nucleo@nucleo.com.uyDirector: Sr. Raúl Yafe
NUEVE & ASOCIADOS (NUEVIMAR S.A.) Montevideo
Tel: (598-2) 412 9898Fax: (598-2) 412 9898E-Mail: nueve@nueve.com.uyDirectores: Sr. Eduardo Portela y Sr- Richard Van Rompaei
OLIVA PUBLICIDAD (ANTONIO OLIVA STABILITO) Larrañaga 61 50000 Salto
Telefax: (598-73) 35-321E.Mail: pshop@adinet.com.uyDirector: Sr. Antonio Oliva Stabilito
PATRICIA LUSSICH ADVERTISING (MEDIREL S.A.) Tomás Giribaldi 2308 P.3 11300 Montevideo
Tel: (598-2) 711 6134/ 711 5308Fax: (598-2) 711 3350E-Mail: pla@adinet.com.uyDirector: Lic. Patricia Lussich
PATTERN PUBLICIDAD INTEGRAL (CLARELAR S.A.) Juan José de Amézaga 2258 11800 Montevideo
Tel: (598-2) 208 9673Fax: (598-2) 203 5665E-mail: pattern@adinet.com.uyDirector: Sr. Luis Alonso PUBLICIS ÍMPETU (DENA S.A.)
Colonia 924 P. 8 11100 Montevideo
Tel: (598-2) 902 0544Fax: (598-2) 902 1942E-Mail: publicisimpetu@publicisimpetu.com.uyDirector: Sr. Jorge Capón PUNTO OGILVY URUGUAY (PUNTO S.A.)
Pza. Independencia 831 Pent House 11200 Montevideo
Tel: (598-2) 9006070Fax: (598-2) 9030690 / 9081606E-Mail: punto@punto.com.uy
Directores: Sr. Elbio Acuñay Sr. Pablo Marques
RITMO PUBLICIDAD (BINTESUL S.A.) Carlos Roxlo 1332 11200 Montevideo
Tel: (598-2) 401 0915/ 400 2608Fax: (598-2) 401 8406E-Mail: ritmo@adinet.com.uyDirector: Sra. Nora Garcia
SANTABARBARA M.R.M. ORIENTAL (BASTOS Y COPAS S.A.)
Obligado 1384 11300 Montevideo
Tel: (598-2) 707 7750Fax: (598-2) 707 2834E-Mail: santabarbara@sanbar.info
Directores: Sra. Montserrat Ramos y Sr. Gustavo Goñi
SUAREZ & CLAVERA D'ARCY (PUBLICOM LTDA.) Mariscal Estigarribia 928 11300 Montevideo
Tel: (598-2) 711 6561Fax: (598-2) 711 6953E-Mail: syc@darcy.com.uyInternet: www.darcy.com.uyDirectores: Sr. Gonzalo Suarez y Sra. Laura Clavera
TANGO COMUNICACIÓN INTEGRAL (FEDEPLAY S.A.) Santiago de Chile 1023 11200 Montevideo
Tel: (598-2) 908 5044Fax: (598-2) 900 2531E-Mail: tangoc@adinet.com.uyInternet: www.tangocomunicación.comDirector: Sr. Alberto Lamas
TEOREMA (TEOSUR S.A) Lauro Muller 1989 11200 Montevideo
Tel: (598-2) 412 7500Fax: (598-2) 412 7506E-Mail: teorema@teorema.com.uyDirector: Sr. Gonzalo Fernández Gomez
La asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, y tras la Asamblea General Ordinaria realizada el 21 de Mayo, y de la primera Reunion de Comision Directiva de este periodo ( 2003 – 2005 ) se compone de un nuevo directorio, integrado por:
º Presidente: Alvaro More
º 1º Vicepresidente: Emir Camara
º 2º Vicepresidente: Maria Jose West
º Secretario: Patricia Lussich
º Prosecretaio: Pablo Marques
º Tesorero. Aldo Ponzoni
º Protesorero: Ricardo Vairo
º Directores: Carlos Ricagni
Gonzalo Suarez
Edgardo Ramírez
Ernesto Easton
Carlos Martinatto
Mario Albisu
Juan Kuerh
º Gerente: Silvana Saavedra
El consejo fiscal, en carazter de titulares lo integran:
_ Raul Yafe
_ Luis Alonso
_ Carina Silva
Como altenos:
_ Alvaro Buteira
_ Lorelei Aldao
_ Jorge Cueto
Algunas de las Gencias Uruguayas mas importantes que se encargan tanto de publicidad como marketing ( entre otras ) son las siguientes:
SILENCIO: Agencia de Publicidad: Area trade, digital, promociones, contenidos…..
http//www.silencio.com.uy
FORWARD: Agencia Marketing promocional, promotoras Uruguay, modelos,
Promociones, diseños stands, organización de stands, congresos.
Trabajan en Uruguay y Latinoamérica.
http//www.forward.com.uy
INFINITO: Agencia de Publicidad Boutique Creativa, brindan asesoramiento
empresarial a Pymes, en el ambito de Comercio Internacional, y los servicios de la comunicación global, y marketing político.
http//www.infinito.com.uy
SEVENBTL: Agencia Bellow the Line con servicio de marketing promocional, marketing directo&relaciona, marketing interactivo, marketing de fidelizacion, trade marketing, eventos, field marketing….
http//www.sevenbtl.com
NETO: Agencia de comunicacion integrada, estrategia promocional, publicidad…..
http//www.neto.com.uy
Introducción
Esta categoría, va ha estar dividida en tres partes:
º Agencias de Publicidad
º Agencias de Información y/o noticias
º Agencias de Diseño
Grupos mediáticos Regionales y/o estatales
Entre todos hemos decidido que la parte de Grupos Mediáticos la realizará:
- Juan José Ortega Brazuelo
Irá introducciendo la información poco a poco mediante comentarios. Un saludo
La coordinadora
